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桶谷 功
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戦略インサイト――新しい市場を切り拓く最強のマーケティング Kindle版

桶谷功 (著) 形式: Kindle版
4.0 5つ星のうち4.0 43個の評価
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思わず買ってしまう「心のスイッチ」を押せ！
消費者心理をつかみ、新しい市場を切り拓くマーケティング戦略書！
○ヒット商品の裏に「インサイト」あり
○インド、中国……後発でも新市場で勝ち抜く方法

大企業～中小・ベンチャー企業まで
「マーケター」「商品企画」「経営層」「新製品開発」「事業戦略」「経営企画」「リサーチャー」
日本縮小時代の必勝マーケティング戦略
「インサイト」がこれ一冊でわかる新たな定番書！
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  1. 本の長さ
    250ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 付箋メモ
    Kindle Scribeで
  4. 出版社
    ダイヤモンド社
  5. 発売日
    2018/5/23
  6. ファイルサイズ
    12748 KB
  7. Page Flip
    有効
  8. Word Wise
    有効にされていません
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    有効
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商品の説明

著者について

株式会社インサイト 代表取締役。
大日本印刷(株)を経て、世界最大級の広告代理店J.ウォルター・トンプソン・ジャパン(株)戦略プランニング局 執行役員を務める。ハーゲンダッツ、Schick、ディズニービデオなどのブランド育成に貢献。2005年、著書「インサイト」(ダイヤモンド社)で、日本に初めてインサイトの考え方を体系的に紹介。
インサイトで日本企業がもっと飛躍できればという想いから、2010年に独立し、株式会社インサイトを設立。インサイトを核に、マーケティング全般のコンサルティングを行う。インサイトワークショップ、ブレイクスルーインサイト探索調査など、独自の戦略開発メソッドを提唱し、新規事業開発や新商品開発、ブランドの立ち上げや再生などをクライアント企業と共に行い、ヒット商品を生み出している。
コンサルティング実績は、食品・飲料・化粧品・日用品・医療用品・クルマ・マンション開発・フィットネスクラブ・百貨店・ファッションECなど多岐にわたる。また、B to B企業でもインサイトからイノベーション開発を行っている。海外でも、中国・インド・ASEANなどでインサイト探索・ワークショップを行い、マーケティング戦略を開発。また、「インサイト起点のマーケティング」の全社的な導入や教育を行っている。
他の著書に、『「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるための インサイト実践トレーニング』(ダイヤモンド社)などがある。企業、協会などでの講演やセミナー多数。日本広告学会会員。グロービス経営大学院MBA講師。

登録情報

  • ASIN ‏ : ‎ B07CM1JMQB
  • 出版社 ‏ : ‎ ダイヤモンド社; 第1版 (2018/5/23)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2018/5/23
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ファイルサイズ ‏ : ‎ 12748 KB
  • Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） ‏ : ‎ 有効
  • X-Ray ‏ : ‎ 有効にされていません
  • Word Wise ‏ : ‎ 有効にされていません
  • 付箋メモ ‏ : ‎ Kindle Scribeで
  • 本の長さ ‏ : ‎ 250ページ
  • カスタマーレビュー:
    4.0 5つ星のうち4.0 43個の評価

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桶谷 功

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上位レビュー、対象国： 日本

shogo
5つ星のうち5.0 海外進出の事例が、日本でも役立ちそう
2018年8月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
海外担当ではないが、中国の洗濯洗剤も、インドのベビー紙おむつも、とてもおもしろい事例だった。
国内でも、このように市場機会を探し、インサイトを突いた製品開発やマーケティングを行えば、新たな市場を開拓できそうだ。
新興国でのやり方を、日本でも取り入れてみるのは、これもリバース・イノベーション？
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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こうし
5つ星のうち3.0 並み
2021年1月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
並み
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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光兎山
5つ星のうち4.0 1冊目と合わせて読むとさらにアップデートされる
2023年10月22日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
1冊目の「インサイト」と続けて「戦略インサイト」を読む。企業サイドから理由を分析をせず、4P分析になりがちで、生活者の気持ちに行きつかない。画期的なアイデアを発想するためにも、どこまでその生活者になりきって新しい視点を持てるかがカギ。特にスノーピークの事例で「自らもユーザーであるという立場で本当に欲しいものだけつくる」話がある。その商品やサービスを使っている状態（場所やシチュエーションなで徹底する）を作っていこうと思う。
役に立った
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めざせマーケティングカンパニー
5つ星のうち5.0 日本縮小時代に欠かせないマーケティング戦略
2018年7月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
日本市場が縮小する中、日本企業が成長していくためには、海外市場を開拓するか、国内でも新しい需要を開拓するかしかない。
インサイトを戦略的に活用し、製品開発にこそ活かすべきだという提言に賛成。インサイトやマーケティングの事例が適切で、腑に落ちる。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 実践に使える
2018年11月11日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
調査会社に勤めてるが、上手くクライアントのマーケティングアクションに落とした報告ができない社内の人間が多い。この本の内容を取り込んで、社内の意識改革を行いたいと思えた。
役に立った
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キヨ
5つ星のうち3.0 インサイトとは
2018年7月26日に日本でレビュー済み
新しい市場を切り開く最強のマーケティング「インサイト」
新たな言葉として注目され始めているので、興味本位で購入しました。
インサイトとは簡単に言うと、お客様の心理を徹底的にリサーチして商品開発を進めていくというマーケティング。
それは様々な事例を用いて説明されている。
内容は分かりやすく、発見も多くあり、楽しんで読むことができた。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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shiro
5つ星のうち5.0 インサイトを戦略的に活用できる
2018年7月31日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ポケットドルツとフレーバーウォーターの事例がわかりやすく、最初のほうに出てくるので理解しやすい。消費者にはさまざまな感情やニーズがあるが、その中からどうやって筋のいいインサイトを抽出するのか、そしてインサイトから、実際の商品開発やマーケティング戦略開発にどうやって結びつけるのかが手に取るようにわかる。何を考えればいいのか、頭の使い方がよくわかった。
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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サトモル
5つ星のうち4.0 実務的なマーケティングのススメ
2019年3月27日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ベンチャー起業というよりは、中堅企業以上のサイズの会社におけるマーケティングの実践書。インサイト起点のマーケティングを社内に認知させるために活用できる実務書。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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