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一勝九敗単行本 – 2003/11/15

柳井正 (著)

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ユニクロは失敗ばかりだった。しかし、失敗に早く気づけば、何も恐れることはない。失敗こそが次の成功の芽なのだから。若い意欲あるビジネスマンへ！

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本の長さ

236ページ
言語

日本語
出版社

新潮社
発売日

2003/11/15
ISBN-10

4104642010
ISBN-13

978-4104642014
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フリースの爆発的な人気によりその名を全国区に押し上げた「ユニクロ」。このブランドを展開する株式会社ファーストリテイリングの創業者である柳井正が、創業より現在までの歩みをつづった。

マスコミに持ち上げられたり、ブームが去ったあとには一変して叩かれたりした同社に対し、紆余曲折が激しいイメージを持っている人も多いはずだ。確かに本書を読むと、同社には数々の失敗や停滞期があったことがうかがえる。しかし同社の特徴は、失敗を恐れない姿勢にある。失敗から学習し、すばやく方向転換をしていくその経営姿勢は、失敗をそのまま放置したあげく、倒産にいたる大企業とは根本的に異なっている。

成功に関する考え方もユニークだ。「成功するということは、保守的になるということだ。商売というのは、現状があまりうまくいかないときに、『だったら、どうやればうまくいくのか』ということを徹底的に考えるということであり、成功したと思った時点でダメになるのだ」という言葉は、現在も海外進出や新規事業に果敢に取り組んでいる同社の本質をうまく言い表している。

本書には、地方の証券取引所に上場、東証二部上場、そして東証一部上場と会社の状況が変わっていくにつれて、経営の視点を柔軟に変えていった過程も克明に描かれている。会社規模の変化に合わせて社員に求めるスキルや目標が異なっていくのは当然のように思われるが、案外、変化を苦手とする経営者も多いのではないだろうか。机上の経営論ではなく、経営者による生きた事例を参考にしたいビジネスマンや起業家に一読をすすめたい。理路整然とした言い切り型の簡潔な文章であるため、非常に読みやすくまとまっている。（朝倉真弓）

メディア掲載レビューほか

一勝九敗
　著者は父から受け継いだ衣料販売店を、海外を含む500店舗以上の「ユニクロ」チェーンに育て上げた人物だ。時代感覚にマッチした商品を手頃な価格で大量販売する一方、テレビコマーシャルなどを巧みに活用し、新たなブランドイメージを定着させた。本書は柳井正氏自らが成長の軌跡を総括するもの。ブームの追い風が強まる陰で、実は10の施策のうち9が失敗であったことを明かす。同時に、起業家とは失敗にひるまない精神力の持ち主でなければならないことを力説する。

　1995年、柳井氏は全国紙の広告で「ユニクロ商品の悪口」を募集した。応募は1万通に及び、ほとんどが品質へのクレームだったと言う。急成長の最中にも自社商品の到達水準を知り、失敗を直視しようとしたのだ。また、スポーツウエアに特化した「スポクロ」の店舗展開を試みたが、本家「ユニクロ」との差別化に窮して撤退した事実などを振り返る。

　商売が軌道に乗ると「作れば売れる」が社内の常識となり、「一種の自動販売機状態」に陥ると言う。「市場に踊らされてはならない」という自戒は、一大ブームを創り上げた本人の弁だけに説得力がある。その他「二十三条の経営理念」、自ら信条とする「起業家十戒」「経営者十戒」を披露する。

（日経ビジネス 2003/12/08 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）
-- 日経BP企画

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 新潮社 (2003/11/15)
発売日 ‏ : ‎ 2003/11/15
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 236ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4104642010
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4104642014

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- - 141位ビジネス人物伝 (本)
- - 292位リーダーシップ (本)

カスタマーレビュー:
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柳井正

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1949年山口県生まれ。早稲田大学政治経済学部経済学科卒業後、ジャスコを経て、72年に父親の経営する小郡商事に入社。84年にカジュアルウェアの小売店「ユニクロ」第1号店を広島市内に出店。同年社長に就任。91年、社名をファーストリテイリングに変更。94年、広島証券取引所に上場。97年には東京証券取引所2部に上場し、99年に東証1部に上場。2002年、代表取締役会長に就任。いったん社長を退くも、05年に社長に復帰。ファーストリテイリングは「2020年に売上高5兆円」という目標を打ち出し、01年のロンドンを皮切りに、グローバル化に乗り出す(「BOOK著者紹介情報」より：本データは『この国を出よ』(ISBN-10:4093897298)が刊行された当時に掲載されていたものです)

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サンマルティーノ

これまで読んできた中で最もすんなり頭に入ってきた経営書

2024年4月7日に日本でレビュー済み

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これまで数多くの経営書を読んできたが、この本が一番良かったです。まずわかりやすい。自慢話や理念の押し付けではなく、自己反省から得られた教訓が散りばめられている。何度も読み返して自分のビジネスに活かしていきたいと思いました。

2023年5月16日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

兎に角なんでもチャレンジ、見切り発射してから、やりながら修正することが大切、そして何より世界のユニクロ柳生さんをもってしても1勝9敗である事を知る、私はこの人生でどれだけチャレンジしてきたのか？チャレンジしない人生に意味はないと感じる一冊です
ありがとうございます。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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もこすけ

柳井さんが順風満帆ではなかったのが分かります

2024年4月1日に日本でレビュー済み

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ユニクロほどの企業が大変な思いをされてきて、それを学びにして今がある事を学べる本です。起業を考える方は必見です。

2020年3月28日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

本の内容自体には、なんの問題もありませんが、新品を購入したはずなのに、表紙が破けて届きました。面倒なので返品はしませんが、とても残念です。

2024年3月3日に日本でレビュー済み

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20年前に書かれた本だが、最近の本にも書かれていることが多くあり「多くはこの本をお手本としているのではないか」と思えるほど重要なことばかり書いてあった。
組織づくりの本は数多くあるが、ほぼこれ1冊読めば解決するかもしれない。

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宇土のランナー

本人の意思を感じる

2023年11月6日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

自分も経営的な事を考える立場にいるが、創業から大きな会社に成長するまでの軌跡は間違いなく経験した人にしか書けない内容だと思う。失敗しても良い、むしろチャレンジしようと思う一冊となりました。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

ＲＺＰＡＣ

経営理念と哲学

2022年8月27日に日本でレビュー済み

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柳井氏の経営哲学と経験が書かれたもの。今の経営理念とは文言が変わってるぽいが、巻末の理念一覧などは、読み込むと経営学者が唱える経営論に近しい考えが描かれている。
ファストリの起源を知るにはいい

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon カスタマー

商いのエッセンス

2024年4月14日に日本でレビュー済み

地方の紳士服店が世界的企業に成長したその原点を学べ、商いに必要なエッセンスが詰まっている。

役に立った

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Jim Semple

Disappointed reader!

2017年12月4日にカナダでレビュー済み

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The book was written in Japanese, which I do not read. I received a refund from Amazon but I through the book in the recycling bin.

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