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佐藤 可士和
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今治タオル　奇跡の復活　起死回生のブランド戦略 Kindle版

佐藤可士和 (著), 四国タオル工業組合 (著) 形式: Kindle版
4.2 5つ星のうち4.2 78個の評価
すべての形式と版を表示
存亡の危機から一転、いまや全国的に知られるブランドとなり、海外市場への反転攻勢の機会をうかがうまでに復活した今治タオル──。その潜在力を見事に引き出したブランド戦略の秘密を解説。小さな実践を積み重ね、消費者からの信頼を勝ち取るまでの軌跡に、産地&企業再生のヒントを探る。「いいモノをつくっているだけでは売れない」は、「いいモノをつくっているからこそ売れる」に変えられる!
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  1. 本の長さ
    191ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 付箋メモ
    Kindle Scribeで
  4. 出版社
    朝日新聞出版
  5. 発売日
    2014/11/20
  6. ファイルサイズ
    9329 KB
  7. Page Flip
    有効
  8. Word Wise
    有効にされていません
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    有効
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登録情報

  • ASIN ‏ : ‎ B00WM57694
  • 出版社 ‏ : ‎ 朝日新聞出版 (2014/11/20)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2014/11/20
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ファイルサイズ ‏ : ‎ 9329 KB
  • Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） ‏ : ‎ 有効
  • X-Ray ‏ : ‎ 有効
  • Word Wise ‏ : ‎ 有効にされていません
  • 付箋メモ ‏ : ‎ Kindle Scribeで
  • 本の長さ ‏ : ‎ 191ページ
  • カスタマーレビュー:
    4.2 5つ星のうち4.2 78個の評価

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佐藤 可士和

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5つのうち4.2つ
78グローバルレーティング

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上位レビュー、対象国： 日本

goo
5つ星のうち5.0 面白い
2024年1月14日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
役に立ちます
役に立った
 レポート
meshiwan
5つ星のうち5.0 ドキュメンタリーの様な〈過程〉が実に面白い！
2017年9月10日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
これは一気読みしてしまう面白さ！
とてもエキサイティングな〈ブランド再生物語〉。

〈 ビジネス成功事例 〉のストーリーというのは、
著述にしても、講演にしても、
時間の経過と共に “ 編集 ” され、“ 美化 ” されて
リアリティの摩耗した〈勝者の歴史〉と化してしまう事例が多いものです。
（当事者ですらその記憶を履き違えてしまう事だって往々にしてあります。）

どっこい、本書はその辺りが徹底してリアル。
クライアントの依頼案件として外部から関わった佐藤可士和氏の著述と、
内部の組合関係者側の著述という双方からの視点構成が
一連のブランディング活動の “ 一筋縄では行かなかった ” 様子を立体的に描いています。
業界内の軋轢、抵抗勢力との確執。
決してトントン拍子には進行しない計画。
アクションが軌道に乗ったと思った矢先の勇み足行為。
そして難航したが故に、
やがて関係者の熱意が結実して行くその感動と興奮。

可士和氏は、ご自身のクリエイティヴワークの特性について、
◯〈リアル〉であること。
◯〈時系列〉で説明をすること。
この2点を、ご本人の他の著作でも語っておられます。
本書の〈今治タオル〉ブランディングの形成されて行く過程も
まさに時系列に、ドキュメンタリーの様なリアルさをもって
可士和氏一流の整理された読みやすい文章で紹介されています。

ビジネス書籍には、成功の “ 上澄み部分 ” や、結果から逆算して脚色されたもの、
あるいは不都合な事実に言及しない論法のモノも多い様に感じます（それもアリですが）。
しかし〈 失敗 〉や〈 不都合 〉など、リアルな事象のなかにこそ
学べる点がたくさんあるのも事実。
そういった意味でも、本書は同カテゴリーの中の優書と評価出来ます。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
五十展伝
5つ星のうち4.0 守成は創成より難し（読後感はプロジェクトXを見た後のような感じです）
2015年1月19日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ＪＡＰＡＮブランド育成支援事業による数少ない成功事例が、プロジェクトＸのような筋立てで記されています。
前半佐藤可士和氏の視点から記され、それを補完する形で、後半一枚岩でなかった産地メーカーが、多少の紆余曲折を経ながら同じ方向に向って進んで行くプロセスが記されています。
その中で、ブランドの認知度をいかにアップし、ブランド価値を打ち出し、浸透定着させていったかが記され、これをいかに守って行くか（守っていけるか）？という、ブランディングの要諦が記されています。
が、ブランドを確立するまでがドラマチックに記されているがために、１つの稀な成功事例として、１つのエンターテイメントとして読み終えられ、そういった読後感を持たれる人が多いと思います。
そういったこともあり、同じ本を二回三回読む人、今治タオルブランディングの経緯に興味を持たれた人にお勧めということで☆四つにしています。
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
高橋　誠
5つ星のうち1.0 最悪でした
2023年2月20日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
状態が非常に良いと書かれてましたが、実際は線が雑にたくさん引かれており、不快な思いをしました。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ひかる
5つ星のうち5.0 良いものを作れば売れるの時代は終わった
2017年11月7日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
自分自身が今治タオルを使うようになってから、とても興味が出てこの本を読んだ。
日本が誇る高品質なタオル、今治タオル。
その歴史と佐藤可士和氏の手掛けるブランディングが書かれている。
佐藤可士和氏の力量にはとても驚かされる。
日本を良い方向に導いてくれる人物の一人であることは間違いないと思う。
ブランディングの大切さをより一層感じると共に、大前提として、ここまで今治タオルの復活が実現したのは、今治タオルが高品質であったからということを忘れてはいけないと思う。

ただ、良いものを作るだけではダメ。
ただ、ブランディングをするだけではダメ。
その両方を兼ね備えてこその奇跡の復活なのだろう。
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 読み始めたら、とまらなった
2017年8月17日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
読み始めたら、とまらなった
ドラマのような展開
地域復活に興味が湧いた
役に立った
 レポート
キャサ
5つ星のうち5.0 新古品みたいでした。
2017年8月8日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ほぼ新品で満足しています。
タオルソムリエの勉強の前に読みたかったので良かったです。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
べえくん
5つ星のうち5.0 良かったです
2016年8月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ブランドという単語には軽い響きも感じていましたが、今治タオルと共に再発見できました。
息子にもプレゼントしました。
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