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動画広告"打ち手"大全 ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計 最強の戦略74 (できるMarketing Bible) 単行本(ソフトカバー) – 2020/3/6
本書では、動画の特性を知り動画広告施策の実施を判断する段階から、施策を成功に導く設計方法や運用者が中心となった制作の進め方など、動画広告施策全般に必要なノウハウを収録。動画広告にこれから取り組む方や、結果が出ずに悩んでいる方に必要な“打ち手"が見つかります。
- 本の長さ288ページ
- 言語日本語
- 出版社インプレス
- 発売日2020/3/6
- 寸法14.3 x 2.3 x 21.2 cm
- ISBN-104295008044
- ISBN-13978-4295008040
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出版社より
成果を上げる動画広告は「設計」が肝
制作の前に必要な設計内容や考え方が身に付く
動画広告は、静止画のネット広告とは勝手の違う点が多く、難しいと感じている方も多いでしょう。動画は静止画よりも制作に費用や工数がかかるため、事前に十分な設計を行うことが肝になります。本書では施策の目的や指標、動画の大まかな内容を考える「基礎設計」、広告配信するメディアや広告の設定内容を決める「広告配信設計」といった工程に沿って、成果を上げる動画広告に必要な設計項目や考えるべきことを、わかりやすい図解を交えつつ解説していきます。
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施策の基礎設計(第2章)施策の目的、および目的に応じた指標の設定や、動画の内容の考え方までを解説。既存の広告で制作したランディングページをもとにした、低予算で実施可能な手法も紹介します。 |
広告配信設計(第3章)YouTube、Instagram、Facebook、Twitterの主要な広告配信メディアの特徴や広告の設定、ターゲティングについて解説。施策の目的にあった活用の方法を学べます。 |
企画と制作(第4章)動画の企画・構成の考え方から絵コンテの作り方、動画制作者とのやりとりのコツまで、制作工程の実践的なノウハウが身に付きます。 |
OOH広告などへの拡大(第5章)
タクシー広告や電車内広告など、デジタルメディア以外での動画広告の活動のほか、動画コンテンツの配信、制作の内製化など、動画を活用したさまざまな施策を解説します。
動画広告の事例集も掲載
著者が所属する株式会社Viibarが制作・運用した動画広告の事例を巻頭で紹介。具体的な動画広告のイメージがわかります。
商品の説明
著者について
株式会社Viibar マネージャー 広告プランナー
運用型広告を軸にデジタルマーケティングの設計やオペレーションに従事。前職のアナグラム株式会社では多様なビジネスの課題解決や成果追求を行う。動画によるコミュニケーションや広告クリエイティブの可能性を突き詰めるべく、2017年7月にViibarへジョイン。2018年より広告運用組織の長として、動画を活用した広告施策のプランニングやディレクションを行う。
高橋 俊輔(たかはし しゅんすけ)
株式会社Viibar COO 動画プロデューサー
新卒でNHKに入局後、ディレクターとして番組制作に従事。報道番組やドキュメンタリー番組の制作を経て、SNSとテレビを融合させた番組開発を推進。2014年4月にViibarへジョイン。動画制作や動画メディアなどネット動画に関する事業の立ち上げを担当。2018年より動画事業の全体責任者として、事業開発・運営を行っている。
登録情報
- 出版社 : インプレス (2020/3/6)
- 発売日 : 2020/3/6
- 言語 : 日本語
- 単行本(ソフトカバー) : 288ページ
- ISBN-10 : 4295008044
- ISBN-13 : 978-4295008040
- 寸法 : 14.3 x 2.3 x 21.2 cm
- Amazon 売れ筋ランキング: - 274,071位本 (本の売れ筋ランキングを見る)
- - 76位ホームページ入門書
- - 159位デジタルエンターテイメント (本)
- - 285位Webデザイン
- カスタマーレビュー:
著者について
1990年生まれ。相模原市出身。
これまで3社のデジタル広告代理店に在籍し、運用型広告を軸としてデジタルマーケティングに従事。2020年4月よりTikTok for Businessに在籍。ブランディング・パフォーマンス目的横断でのセールス・広告運用・クリエイティブの幅広い経験を活かし、広告主・広告代理店を支援している。
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トップレビュー
上位レビュー、対象国: 日本
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「なんとなく動画広告は難しそう。どう考えればいいかわからない」といった人のはじめの1歩を助けてくれる本です。
一方で、動画広告の配信手法や配信媒体の説明は内容が濃く、動画制作者にとっても読み応えがある内容です。
実例を踏まえて動画広告のノウハウについてまとめられた一冊です。
基本的な事柄からシッカリ押さえており、初心者にしても読みやすくわかりやすい内容ですし、
実例を踏まえているので非常に説得力があります。
各項目がシンプルにまとめられているため非常に読みやすく、内容への理解度も深まりやすくなっています。
当方、動画広告で購入に至ったことはないし、詳細を見てみようと思った事が殆どありません。
大手メーカーを除いて、有象無象の流している動画広告って殆ど胡散臭さが先に立ち、見るに値しないリソースの無駄でしかない駄物で、
クリックする気が沸き起こらないどころか嫌悪感と憎悪を生み出すような低劣な動画広告が殆どの現状ですが、本書読了後ですと。
本書にあるようなことを踏まえて広告を作っている人が殆どいないのか?
踏まえてもそうなってしまう広告しか作れない人的問題なのか?
何をどうやっても胡散臭さが先に立つような商品だからどうしようもないのか?
等、色々と考えてしまうようになりました。
Youtubeで痩せサプリや増毛サプリの広告作成者は本書を一読した方が良いかもしれませんね。
この手の広告の多くは何も考えず人気動画の路線をパクっているだけの場合が殆どと言うことに気がつきます。
興味の無い人間に広告を流すのは、広告を流さないことよりデメリットが大きいし、
その商品やサービスへの興味のある人向けの広告を流さないと内容を見てももらえないと言う大前提があります。
そう考えるとネット上での動画広告は難しく、本書を読んだだけではなかなか効果的な動画広告というのは打ち出せないなと感じます。
本書に則ったからと行って広告が成功するとは言い切れませんが、本書に則らずに成功することは無いと思います。
目的にかなうかどうか、広告としての効果効率を求めるための本です。
なので、面白くはありません。イチ業界人である自分としても、読んでいく中でこうして面白くない広告が世の中に増えていくんだな…という気がしてしまったのも事実。
しかし、面白いかどうかと効果があるか(売れるか)は、古来より一部重なり合うけど別の問題だということで。
本書ではWeb広告をやる上で考えなければいけないポイントから、
現状のメジャーSNSの広告の種類、さらには自分で広告出稿する際の詳細な使い方を画面キャプチャレベルで紐解くという、とても親切な内容。大規模なプロジェクトでなければ、この本をみながら頑張れば、ネット広告代理店入れなくてもSNS広告出稿できるかもしれない。
ただし、宿命的に各SNSの広告内容や仕様はよく変わるので、DIYのお供として使えるのはこれから1年くらいだと思った方がいいのではと思います。
実際に読み進める中で最初に感じたのは、様々バックグラウンドを持つ読者でも置いてけぼり感を感じないようにという工夫がしっかりとした書籍という事でした。
特に、言葉の意味や使い方、それらの応用まで、体系的な形でのわかりやすさも意識されていて好印象でした。
また、応用的な扱いについても具体性を大切にされていて、随所に納得感を感じながら利用できるのも嬉しいポイントの1つです。
さらに、書籍の分量も充実しているため、頼りになる1冊としても気に入っています。
そういった意味で基本的な知識から応用まで具体的にまとめられた書籍と言えます。
動画戦略のノウハウがずっしりと紹介されていてとても読み応えのある1冊でした。
動画広告の事例集も紹介されていてとても参考になります。
動画ターゲットの重要性も伝わってきますし、
それぞれのSNSにあった戦略も必要なんだと考えさせられました。
何気なく見ていた動画広告の奥深さを知るいいきっかけとなる1冊でした
制作と運用側の壁を壊す一助になる、今後の動画活用のバイブル的な本になると確信した。
動画作りをしたことのない方にとっては、ごく基本的な情報が羅列されていて良いのかもしれません。