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爆発的ヒットは“想い"から生まれる~SNSから始める新しい時代のマーケティング 単行本（ソフトカバー） – 2019/2/23

境 治 (著)
3.8 5つ星のうち3.8 12個の評価
すべての形式と版を表示
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購入オプションとあわせ買い

☆☆☆「MarkeZine」(2019年3月7日)紹介! ☆☆☆
☆☆☆「ビジネスブックマラソン(BBM)」(2019年3月8日)紹介! ☆☆☆

Yahoo!ニュース個人で2000万PV超!
話題の人気コンサルが教える、
新しい時代の「ヒットの法則」!

『この世界の片隅に』、『おっさんずラブ』、
『カメラを止めるな! 』、『逃げるは恥だが役に立つ』、
『シン・ゴジラ』、『おげんさんといっしょ』、『君の名は。』etc...
最新ヒットのケーススタディ満載!


CMや広告だけじゃ、もうモノは売れない時代。
そんな時代に前例のないメガヒットを生みだした、
最新型マーケティングの意外な共通点とは?

SNSから火をつけるために必要な、
「戦略」よりも大切な考え方がここにある。


《目次より》

序章 CMや広告だけで「火がつかなくなった」のはなぜ?
・「広告がターゲット届かない! 」マーケティングに起こった大問題
・ネット広告の未来も危うい?
・新しい時代にふさわしいコミュニケーションとは ほか

【PART1 《テレビ》のヒットに学ぶ新しいコミュニケーション】

第1章 『おげんさんといっしょ』の大ブレイクはどのように起こったのか
・テレビとネットのかけ算効果で大ヒットした『逃げ恥』
・『おげんさんといっしょ』の前代未聞のツイート数
・コンテンツと一体化してゆくプロモーション ほか

第2章 『おっさんずラブ』を大ヒットさせた「コミュニティ」のパワー
・「ピュアさ」への共感が生んだ『おっさんずラブ』のヒット
・ファンに「応援したい気持ち」になってもらうしかけ
・“想い"で人びとがつながる新しいマーケット ほか

【PART2 《映画》のヒットに学ぶ「口コミの連鎖」の起こし方】

第3章 『君の名は。』の革命的ヒットが変えたもの
・『シン・ゴジラ』が破壊したマーケティングの常識
・10年前から準備されていた『君の名は。』の爆発的ヒット
・テレビに100%頼らなかった『この世界の片隅に』の勝算 ほか

第4章 『カメラを止めるな! 』の「爆発的に広がる口コミ」の秘密
・「ネタバレできない」「でも話したい」ジレンマが生んだ熱狂的口コミ
・ゼロから「コミュニティ」を立ち上げる方法
・『カメ止め』の話題はどのように広がったか ほか

【PART3 SNSからすべてが始まる時代のヒットのセオリー】

第5章 「伝わるメッセージ」の組み立て方を『日本死ね』から考える
・匿名のブログに書かれた「たったひとつの言葉」が日本を変えた
・SNS時代に「メッセージ」はどう伝わっていくか
・「文春砲」でなぜ私たちはあんなに怒ったのか? ほか

第6章 想いをヒットにつなげる方法
・コミュニケーションはストックからフローへ
・「情報発信」で重視すべきポイント
・予算は「コミュニティづくり」に使いなさい ほか
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  1. 本の長さ
    240ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    大和書房
  4. 発売日
    2019/2/23
  5. 寸法
    18.8 x 13 x 2.5 cm
  6. ISBN-10
    4479796827
  7. ISBN-13
    978-4479796824
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出版社より

おっさんずラブ 逃げるは恥だが役に立つ おげんさんといっしょ 星野源
おっさんずラブ 逃げるは恥だが役に立つ おげんさんといっしょ 星野源

第1部扉

カメラを止めるな 君の名は この世界の片隅に シンゴジラ 映画

第2部扉

口コミ ヒット マーケティング PR SNS プロモーション クラスター コミュニティ ビジネス 拡販 営業

第3部扉

メディア／マーケティングに関わる全ての人必読！

メディアモデル

ミドルファネル

コミュニティ

メディアの変化でPRはどう変わるか？

ミドルファネルの役割をになう「新しいプロモーション」の答えを探る

広告のコアは「コミュニティ形成」に

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 大和書房 (2019/2/23)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2019/2/23
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 240ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4479796827
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4479796824
  • 寸法 ‏ : ‎ 18.8 x 13 x 2.5 cm
  • カスタマーレビュー:
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上位レビュー、対象国： 日本

岩田 耕平
5つ星のうち5.0 人と人との体温あるつながりが、結局ヒットをもたらす
2019年4月9日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
カメラを止めるな、君の名は、おっさんずらぶ、おげんさんといっしょなどのテレビ映画作品がどのようにヒットしていったのか。

また、日本死ね、ゲス不倫がどうして世間を賑わせたのかを解説しています。これらの中身を知らなかった方は、なるほどと理解できる内容です。

本書の終盤では個人や企業で情報発信をする際のアドバイスが掲載されています。情報過多で埋もれてしまう今、何をどう発信すればいいのか悩んでいる方に、考え方のヒントになる内容が掲載されています。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ゆりこ
5つ星のうち5.0 個々のヒットの裏側が良くわかる。HOW TOではないけど、ヒントは見つかります。
2019年3月3日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
「想いから生まれる」というタイトルは少し昭和な香りがあり、最初見たときは違和感がありました。
データや時系列に基づいた、それぞれのヒットの背景を見ていくうちに「なるほど」と思える事がいくつか。
これからAIがますます発達していく中、だからこその「人の想い」であり「共感できるコミュニティ」がヒットを生むんだろうと思います。マスメディアの変化が著しい時だからこそ、途中経過の考察として参考になります。これからまだまだこの業界は変わっていくのだろうけど、「想い」や「コミュニティ」は大切にしたいもの。
個々の事例をマネできる訳ではありませんが、出来るヒントも多く見つかります。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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ochi2
5つ星のうち5.0 楽しかった。
2019年11月9日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
紹介していただいて購入しました。
楽しかったです。
役に立った
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substitute
5つ星のうち5.0 現在進行形のメディアの変化
2019年3月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
本文中にもあるが、ヒットを仕掛けるマニュアルではなく、現在急速に進んでいる、20世紀的なマスメディアとSNS、或いはradiko.jp といった新しいツールの融合が、従来無かった性質のヒットを作り出す現象について、広い見識と確かな情報から分析している、リアルタイムな社会科学の本。著者は広告業界の人ながら、しばしばyahooトピックスなどで記事やブログが紹介されています。過去の文章をまとめたというよりも、書き下ろしの一部に過去の仕事も引用している感じで、なかなか読みごたえがあります。映画・テレビや音楽ビジネスに関わる人は必読ですね。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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前山　貴茂
5つ星のうち5.0 ブレイクの指標が変わる！？
2019年3月21日に日本でレビュー済み
『爆発的ヒットは“想い”から生まれる　ＳＮＳから始める新しい時代のマーケティング』は、ＳＮＳで個人でもヒット商品を生み出せるビジネス書です。
広告が効かないのは、商品を知る場所や購入場所があるだけで、興味関心や比較検討をする場所が失われているからです。
ＳＮＳはかつて新聞・雑誌の役割だった場所に取って代わることができます。
失われている場所を埋め、ヒット商品を生み出すためにも、個人ブランドを作ってみてはいかがでしょうか？

｢タレントがブレイクする指標｣｢小さな火を何度もつける｣｢ジレンマが熱狂的な口コミを生み出す｣など、ファンとの共犯関係を結びヒット商品を生み出す仕組みが分かります。
『君の名は』『逃げ恥』『おっさんずラブ』などの共犯関係が生み出した最近のヒット事例で見ることができます。
ヒットを生み出したいメーカーのサラリーマンこそ読んで欲しいですね。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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