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ノヤン先生のマーケティング学 単行本 – 2014/4/1
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ウェブ上で7年以上にわたって連載を続ける人気のコラムが、大幅な加筆修正と書き下ろしを加え、待望の書籍化!
統計分析やフレームワークから入った人は、マーケティングを難しいもの、ややこしいものと捉えてしまいがちです。そのうえ、本で勉強しようと思っても、ポーターやコトラーといったマーケティングの大家が書いた本はどれも難解でなかなか取っつきにくい……、とお悩みの方も少なくないのではないでしょうか。
でも、マーケティングは、ほんとはとっても楽しいものなんです。その魅力や仕事の仕組みを、25年以上マーケティング一筋に取り組んできた著者が、物知りでガンコなミミズク・ノヤン先生を“かたりべ"にして皆さんに余すところなく伝えます。
ノヤン先生の話は骨太で本格的ですが、とってもわかりやすいと評判です。「STP」「SWOT分析」「ホールプロダクト戦略」といったマーケティングの代表的な理論やフレームワーク、展示会やセミナーなどの現場で起こったエピソード、さらにはマーケティングから見えてくる日本企業の未来まで、この1冊で広く知識を身につけることができます。
初学者の方には、基礎から奥深いところまで隅々まで学べる「なるほど! 」を、ベテランの方には、ノヤン先生のアカデミックな語り口から生まれる「そう来たか! 」をお届けします。
【目次と主な内容紹介】
第1章 マーケティングを創造した巨匠たち
・セオドア・レビット 偉大なるマーケティング界の巨人
・航空機のエンジニアがマーケターに? ランチェスターが遺した意外な功績、ほか
第2章 マーケティングのフレームワークとセオリー
・STPとSWOTのポジティブでハッピーな関係
・ディズニーがフロリダの沼地に描いた究極のマーチャンダイズ戦略、ほか
第3章 顧客や製品、市場を評価するフレームワーク
・日本の商慣習はガラパゴス? BANT条件が馴染まないワケ
・アップルのiPadこそホールプロダクト戦略の完成形、ほか
第4章 マーケティングのチャネルとツール
・300万円が一瞬で無価値になる展示会お礼メール
・セミナー集客は怖くない! ステップを刻んでお客様を引き上げよう、ほか
第5章 マーケティングの組織とキャリア
・じっくり付き合うか、広く経験を積むか マーケターのキャリアパスは気質が決め手
・営業の気持ち、マーケの気持ち こんなに違うマインドセット、ほか
第6章 マーケティングの学び方と新しい潮流
・マーケティングと経営を繋ぐ架け橋 それは価格設定
・マーケティングの貧困が日本企業を滅ぼす? ほか
- 本の長さ276ページ
- 言語日本語
- 出版社翔泳社
- 発売日2014/4/1
- 寸法15 x 2 x 21 cm
- ISBN-104798137669
- ISBN-13978-4798137667
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でも、マーケティングは、ほんとはとっても楽しいものなんです。その魅力や仕事の仕組みを、25年以上マーケティング一筋に取り組んできた著者が、物知りでガンコなミミズク・ノヤン先生を“かたりべ"にして皆さんに余すところなく伝えます。
ノヤン先生の話は骨太で本格的ですが、とってもわかりやすいと評判です。「STP」「SWOT分析」「ホールプロダクト戦略」といったマーケティングの代表的な理論やフレームワーク、展示会やセミナーなどの現場で起こったエピソード、さらにはマーケティングから見えてくる日本企業の未来まで、この1冊で広く知識を身につけることができます。
初学者の方には、基礎から奥深いところまで隅々まで学べる「なるほど! 」を、ベテランの方には、ノヤン先生のアカデミックな語り口から生まれる「そう来たか! 」をお届けします。
第1章 マーケティングを創造した巨匠たち
セオドア・レビット 偉大なるマーケティング界の巨人
フィリップ・コトラーが打ち立てた偉大な3つの功績 ほか
第2章 マーケティングのフレームワークとセオリー
まずはセグメンテーションで勝てる土俵を見つけ出そう!
STPとSWOTのポジティブでハッピーな関係 ほか
第3章 顧客や製品、市場を評価するフレームワーク
RFM分析で見つけよう 絶対に守り抜くべきお客様
ライフタイムバリューの項目選びは慎重に ほか
第4章 マーケティングのチャネルとツール
成果を出したければウェブサイトとデータを分離するな!
データを枯らすコンテンツ、 育てるコンテンツ ほか
第5章 マーケティングの組織とキャリア
不景気の今こそ大チャンス パッチワークを繋ぎ合わせろ!
経営人材育成の失敗から学ぶ マーケターを養成する仕組みが必要な理由 ほか
第6章 マーケティングの学び方と新しい潮流
マーケティングと経営をつなぐ架け橋
DMAのライブラリーで誓ったノヤン先生の固い決意 ほか
※紙の書籍と電子書籍でレイアウトが異なります。
商品の説明
著者について
シンフォニーマーケティング株式会社 代表取締役。プロフェッショナルマーケター。1962年生まれ。中央大学卒業。ASK(株)などを経て1990 年にシンフォニーマーケティング株式会社を設立。データベース・マーケティングの導入コンサルティング、インターネット関連事業などを数多く手がける。現在、大手企業に対して顧客管理サービスをアウトソーシングで提供している。森林の再生をライフワークにするナチュラリストでもある。DMA(Direct Marketing Association:本部NY)会員
登録情報
- 出版社 : 翔泳社 (2014/4/1)
- 発売日 : 2014/4/1
- 言語 : 日本語
- 単行本 : 276ページ
- ISBN-10 : 4798137669
- ISBN-13 : 978-4798137667
- 寸法 : 15 x 2 x 21 cm
- Amazon 売れ筋ランキング: - 112,595位本 (本の売れ筋ランキングを見る)
- - 544位マーケティング・セールス全般関連書籍
- カスタマーレビュー:
著者について
庭山一郎(Ichiro Niwayama)
シンフォニーマーケティング株式会社 代表取締役
中央大学大学院ビジネススクール客員教授
20歳の時にマーケティングに出会い、以来40年以上にわたって実務家として現場でマーケティングを追い求めている。1990年にシンフォニーマーケティング株式会社を設立。専門はBtoBマーケティングで、製造業、IT、建設業、サービス業、流通業など各産業の大手企業を中心に国内・海外向けのマーケティングコンサルティングやアウトソーシングサービスを提供している。海外のBtoBマーケティングエージェンシーやツールベンダーとの交流も深く、長年にわたって世界最先端のマーケティングを日本に紹介している。ライフワークとして、ブナの植林活動など「森の再生」に取り組む。
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トップレビュー
上位レビュー、対象国: 日本
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ただ、それでも少し冗長な箇所や、難解な箇所がありました。精進します。
初心者でも理解しやすく、とても勉強になりました。
次々とマーケティングの大先生が登場し、有名な理論が次々と解説されていく。
気軽に読みこなせるマーケティング本というSTPか?
堅苦しい教科書でもなく、図柄ばかりの実用本でもない。
時々、笑いを取ろうとするノヤン先生のセリフも楽しい。
この本自体がマーケティングしている。
全体を網羅的に勉強しておきたいというマーケッターには押さえておいてほしい本。
分かりやすさで、大変勉強になりました。
マーケティングの理論やフレームワークについて、身近で理解しやすい
具体例を交えて解説されているので、「この理論、自社のマーケティングで
考えると、どんなふうに活かせるかな?」と、考えたくなってきます。
他の本では「何となく理屈はわかったけど、だから何なんだろう?」と
消化不良で終わることが多いのですが、さすがはノヤン先生ですね。
マーケティングに携わる方は勿論、営業担当の方にも、沢山のヒントを
与えてくれる一冊だと思います。